תפקיד: תכלול המוצר התיירותי על כל היבטיו תוך התמחות במוצרים ופרויקטים בעלי מורכבות הנדסית גבוהה ומול מס' רחב של בעלי עניין, תוך כדי מקסום התועלות הכלכליות החברתיות, הסביבתיות וההתיישבותיות.
יזום ופיתוח רב תחומי של מוצרים, מיזמים ופרויקטים תיירותיים, מרחביים בסביבה מורכבת ומימושם, לצורך:

הגברת תנועת התיירות בישראל;
הגברת הזיקה והקשר בין ישראל ומדינות בעולם;
חיזוק תדמית המדינה;
ביסוס ומינוף כלכלי